Ένα πρωτοφανές περιστατικό στην περιοχή Μπασακσεχίρ της Κωνσταντινούπολης προκάλεσε έντονες αντιδράσεις στην τουρκική κοινή γνώμη, οδηγώντας στο οριστικό κλείσιμο ενός καταστήματος της αλυσίδας Mikel Coffee.
Αφορμή στάθηκε ένα προωθητικό βίντεο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το οποίο παρουσίαζε το καφέ ως το νέο σημείο συνάντησης για άνδρες, προβάλλοντας ως βασικό του πλεονέκτημα το γεγονός ότι βρίσκεται ακριβώς απέναντι από μια γυναικεία φοιτητική εστία χωρητικότητας περίπου 5.000 ατόμων.
Η απόπειρα του καταστήματος να προσελκύσει ανδρικό πελατολόγιο χρησιμοποιώντας ως δέλεαρ την παρουσία των φοιτητριών ξεσήκωσε κύμα οργής στο διαδίκτυο. Εκατοντάδες χρήστες των κοινωνικών δικτύων καταδίκασαν τη διαφήμιση ως επικίνδυνη και προσβλητική, ενώ παράλληλα απηύθυναν εκκλήσεις προς τον Δήμο Μπασακσεχίρ και τις αρμόδιες αρχές για άμεση παρέμβαση.
Η αντίδραση της τοπικής αυτοδιοίκησης ήταν ακαριαία, καθώς μετά από ελέγχους που διενεργήθηκαν, το κατάστημα σφραγίστηκε και τέθηκε εκτός λειτουργίας.
Σύμφωνα με το βίντεο, ο χώρος περιγράφηκε ως ένα μέρος όπου οι άνδρες πελάτες που είναι εξοικειωμένοι με την κουλτούρα του αυτοκινήτου δεν θα είναι μόνοι, ενώ παράλληλα εφιστούσε ρητά την προσοχή στον κοιτώνα θηλέων χωρητικότητας περίπου 5.000 ατόμων ακριβώς απέναντι από το δρόμο. Η χρήση ενός κτιρίου που στεγάζει φοιτήτριες ως διαφημιστικό υλικό για την προσέλκυση πελατών προκάλεσε την αποδοκιμασία των χρηστών.
Άμεση ήταν και η αντίδραση της Mikel Coffee Türkiye, η οποία εξέδωσε επίσημη ανακοίνωση διευκρινίζοντας ότι το επίμαχο βίντεο δημιουργήθηκε μέσω τεχνητής νοημοσύνης, χωρίς την έγκριση ή τη γνώση της κεντρικής διοίκησης. Η εταιρεία τόνισε ότι το περιεχόμενο έρχεται σε πλήρη αντίθεση με τις εταιρικές της αξίες και την ηθική της. Για το λόγο αυτό, προχώρησε στη λύση της εμπορικής συνεργασίας με τον δικαιοδόχο (franchise) και στην άμεση αφαίρεση της επιγραφής του καταστήματος, ενώ επιφύλαχθηκε για κάθε νόμιμο δικαίωμά της.
Η εξέλιξη αυτή καταγράφεται σε μια περίοδο ταχείας ανάπτυξης για το σήμα στην γειτονική χώρα, καθώς η αλυσίδα, που ξεκίνησε από την Ελλάδα το 2008 και εισήλθε στην τουρκική αγορά το 2020, ξεπέρασε πρόσφατα τα 100 καταστήματα σε περισσότερες από 20 πόλεις.
Πηγή: cibum.gr
